[마케팅]마케팅-국제마케팅
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작성일 23-11-13 09:39
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국제marketing
국제marketing 은 국내marketing 과 크게 다르지 않다. (표적시장이 나라
밖에 있다는 차이)
국제marketing 에서의 주요 결정사항
어느 시장에
진출할 것인
가를 결정
해외진출
여부의 결정
국제marketing
environment(환경) 의 평가
진출방법의
결 정
marketing
호로그램의
결 정
marketing 조직의
결 정
1. 국제marketing environment(환경) 의 평가
1) 경제environment(환경)
(1) 인구
(2) 산업구조
- 어떤 상품을 필요로 하느냐자급자족형 경제
원료수출형 경제
개발도상 경제
산업경제
(3) 소득분포
- 어떤 상품을 구매하는냐- 예: 인도(고급승용…(省略)
2) 정치 법률environment(환경)
3) cultureenvironment(환경)
2. 해외진출 여부의 결정
3. 진출할 나라의 결정
① 시장의 매력성
② 경쟁우위
③ 시장의 위험
1) 간접수출 (indirect exporting)
2) 직접수출(direct exporting)
4. 진출방법의 결정
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다. marketing 목표(goal)를
세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 marketing 전략(strategy)을
개발하고, marketing 성과와 목표(goal)를 통제한다.
