[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
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작성일 23-10-18 01:27
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[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
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한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
-사회 文化적 관점을 중심으로-
국문 초록
한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
이 연구를 수행하기 위한 전제조건은 유명인사가 TV광고에 등장하는 것이 effect가 있다는 것이었다. 다음으로 유명인사가 TV광고의 effect에 influence을 미친다는 사실을 검증하기 위해 기존 연구에서 유명인사의 광고effect에 대한 理論들을 검토해 보았는데, 유명인사의 출연이 소비자에게 미칠 수 있는 influence을 가시성, 신뢰성, 전문성, 애호성, 유사성 차원으로 나누고 이 요소들이 사용자의 구매에 influence을 준다는 것을 알 수 있었다.
유명인사가 TV광고의 effect에 influence력을 행사한다는 사실을 검증한 후 한국과 미국의 TV광고에 유명인사가 출연하는 비중이 실제로 다른지에 대해 선행연구를 참고하여 조사하였다. 우선 유명인사의 定義(정의)를 내리기 위해 선행연구를 참고하여 연예인, 운동선수, 가수, 모델, 방송인, 유명사업가까지를 유명인사의 범위로 정하였다. 이에 따르면 일정 기간 동안 같은 조건에서 방송되는 TV광고를 analysis(분석) 한 결과 미국에 비해 한국에서 TV광고에 유명인…(생략(省略))
1) 유명인사의 定義(정의)
2) 광고에서의 effect
3) 한미 광고 내 유명인사 출연 비중의 차이
4) 한미 광고 수용자가 유명인사 등장에 influence 받는 정도 차이
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[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
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