(마케팅 성공 事例(사례)) 리복 제품의 특징과 시장分析(분석) 및 마케팅 성공 事例(사례) 分析(분석) (PPT발표data(…
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작성일 24-06-25 20:10
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설명
Reebok International Ltd.
1. 리복사의 강점과 약점과 성공요인은 무엇인가?
?1) 강점
① 시장의 alteration(변화) 예측
리복의 북미지역 유통권을 사들인 폴 파이어맨은 미국인들의 육상에 대한 육상에 대한 관심이 절정에 달했고 에어로빅이 그 뒤를 잇는 운동 종목으로 유행하리라는 것을 확신하고, 1982년 리복 프리스타일이라는 첫 번째 에어로빅/댄스화를 출시하였다. 리복사의 신발은 운동선수용품 전문점, 스포츠용품점과 백화점에서만 판매하였다.⑤대중성
- 운동화 업계에서 1위를 차지하고 있다⑥높은 인지도
-…(drop)2) 약점
① 브랜드 진부화
3) 성공요인
① 신시장 개척
② 다양한 매체를 통한 광고와 홍보
③ 광고와 홍보에 많은 비용지출
④ 많은 후원 program 참여.
⑤제품종류를 다각화.
2. 운동화시장에 대한 시장세분화를 수행하시오.
①스포츠목적 : 다양한 스포츠의 목적에 맞는 여러기능의
②패션목적 : 디자인과 유행에 민감한 젊은층에게는
①무기능 : 가격이 저렴하기 때문에 많은 보급效果
②농구화 : 농구하기 적합한 기능을 가진 운동화.
③야구화 : 야구하기 적합한 기능을 가진 운동화.
④축구화 : 축구하기 적합한 기능을 가진 운동화.
⑤런닝화 : 런닝하기 적합한 기능을 가진 운동화.
⑥워킹화 : 편안하게 걷기에 적합한 기능을 가진 운동화.
⑦기탕기능화 : 기타목적에 맞는 여러 가지 기능화.
①10대 : 구매력은 비교적 약하지만 유행에 민감하고
②20대 : 구매력도 존재하며 시장을 주도할수 있는
③30대 : 레저文化의 확산으로 수요가 확대될것으로
④40대 : 30대 보다는 좀더 자녀들을 위한 수요가 큼.
⑤50대이상 : 편안한 보행을 위해 운동화를 수요함.
①패션추구형 : 패션을 중시하고 유행에 민감한 경우
②실속추구형 : 유행보다는 경제적인 실속을
③무관심형 : 자기의 취향보다는 부모나 배우자의
④보수적 : 운동화보다는 정장구두를 선호하는 경우.
①부상방지(기능적효익) : 운동선수들이나 스포츠매니아
②착용감(기능적효익) : 오랜시간동안 편안하게 착용할수
③자기만족(심리적효익) : 특정브랜드를 착용함으로서
④유행만족(심리적효익) : 유행하는 제품을 착용함으로서
3. 리복사의 우산형 공동캠페인은 적절한가? UBU 캠페인을 평가하시오.
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(마케팅 성공 事例(사례)) 리복 제품의 특징과 시장分析(분석) 및 마케팅 성공 事例(사례) 分析(분석) (PPT발표data(자료))
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- 미리보기를 참고 바랍니다.
② Brand Royalty.
③ 이미지 포지셔닝.
④ 제한적 유통 전략(戰略) .
- 신발사업부는 회사와는 독립된 17개의 판매조직을 통해 소매업자들에게 제품을 판매하고 있다 이 판매조직은 오로지 리복 상표의 제품만을 팔았고 이에 대한 수수료를 받았다.순서
레포트/경영경제
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