인터넷 마케팅 믹스 관리
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작성일 23-09-07 15:13
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레포트/경영경제
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탈중간상화(disintermediation)
- 누리망 을 통한 유통경로가 구성됨에 따라 기존의 제조업체 또는 후방에 있는 업체들이 전방에 있는 업체를 우회하여 소비자와 직접 거래를 함으로써, 전방에 있는 유통업체가 유통경로에서 사라지게 되는 현상.
탈중간상화 가설
- 누리망 이 도입됨에 따라 유통경로의 길이가 짧아지고 기존의 오프라인 유통경로들은
사라질 것이라는 가설. 전자적 연결efficacy의 정의(定義) 을 이용하여 설명(explanation) 가능.
1) 전자적 의사소통efficacy (electronic communication) : 기업과 소비자가 서로 전자적으로
연결됨으로써 의사소통되는 정보의 양이 많아지고 정보교환의 속도가 빨라지는 efficacy.2) 전자적 중개efficacy (electronic brokerage effect) : 전자적 상호작용시스템의 발전에 따라
거래상대를 찾는 과정이 전자적으로 해결될 것임.3) 전자적 통합efficacy (electronic integration effect) : 전자적 거래시스템의 활용이 커짐에 따라
전후방의 유통기관들이 기능적으로 통합되는 efficacy.Download : 인터넷 마케팅 믹스 관리.ppt( 89 )
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