섹슈얼 marketing
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작성일 23-09-07 10:07
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남녀가 청바지만 입고 밀착해 있는 CK의 광고는, 젊은 층에게는 여유 있게 감상할 수 있을 정도로 익숙하다.
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섹슈얼마케팅: 소비자의 몸과 마음을 잡아라
Ⅰ. 서론
1. 섹슈얼 마케팅에 대한 전반적 이해‘섹슈얼 마케팅’이라는 말은 광고에서 由來한 것인데 상품을 섹스와 관련지어 introduce하면 더 잘 팔린다는 것을 의미한다.
코카콜라의 병은 여성의 나체에 영감을 얻어 만들었다고 한다. ‘Good food, cold beer, and pretty girls never go out of style’의 모토를 표방하는 레스토랑 후터스(Hooters)에는 핫팬츠 차림으로 서빙하는 여종업원이 있고, 늘 손님들로 북적거린다. 이 사진으로 섹슈얼 마케팅 전성시대가 열렸다. 그 뒤 마케팅에서 섹슈얼 코드는 기하급수적으로 증가하였고, 최근 LG전자의 신제품 ‘비키니폰’ 광고에 사용된 섹슈얼 마케팅(오른쪽)에서 볼 수 있듯이 적용되는 제품 또한 다양화 되었다.
여기서 주목할 점은, 섹슈얼 마케팅의 주된 타겟은 ‘남성’이라는 점이다. 섹슈얼 마케팅의 역싸에서 가장 주목할 만한 사건은 1950년 `플레이보이` 표지를 장식한 마릴린 먼로의 사진(왼쪽)이다. 보편적으로, 섹…(To be continued )
2. 왜 섹슈얼 마케팅인가 (주제선정 동기)
1) 메트로 섹슈얼(metro sexual)
다.
