홍콩 디즈니 랜드의 마케팅 전술分析(분석)
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작성일 23-08-29 14:38
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글로벌 marketing
홍콩 디즈니 랜드
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6.한계와 발전방향
목차
1.기업紹介
5.marketing 책략
3. 고객分析
2.산업分析
4.SWOT分析
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기업紹介
홍콩의 란타우섬에 위치
아시아에서 두 번째의 디즈니랜드
메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드,
투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성
1.기업紹介
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기업紹介
1.홍콩 디즈니랜드의 실적
단위 : 1억 HKD
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2.중국(China)인 관광객의 증가
산업分析
2xxx 2012
단위 : 만
2810
965
3140
1240
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3.중국(China)의 관광객 ‘요우커’
중국(China)인들이
세계 관광시장의
최대 소비자로 부상하면서
생긴 신조어
‘요우커’란
유교文化(culture) 에서 파생된 ‘ 체면’
여행의 목적은 ‘사치품 구매’
홍콩, 마카오에서 많이 구매함
‘현지文化(culture) 탐방’형식의 구매 선호
고객分析
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S
Strengths
O
Opportunities
T
Threats
W
Weaknesses
SWOT分析
4.SWOT分析
가격
디즈니랜드만의 숙박시설
디즈니랜드의 브랜드이미지
시설의 부족
현지사정에…(drop)
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