마이클 조던이 나이키를 살렸다
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작성일 23-08-24 12:17
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이 책에서는 E-엔터테인먼트, 한류 marketing , 스포츠marketing , PPL marketing 전술, 캐릭터 marketing 전술, 文化(culture) marketing 전술에 마주향하여 얘기하고 있는데, 그중에 제일 관심이 가는 것이 책의 title과도 동일한 스포츠 marketing 분야이다.
본 자료는 마이클 조던이 나이키를 살렸다를 읽고 작성한 도서평입니다.
오늘날 영화, 애니메이션, 음악, 스포츠 등의 다양한 엔터테인먼트 요소들은 일상생활에 매우 깊숙이 관여하고 있다 사람들은 연예인이나 스포츠스타에 대한 소식을 궁금해 하고, 여러 콘텐츠를 통해 즐기고 있다 과거와 비교도 되지 않을 만큼 엔터테인먼트는 산업화, 거대 비즈니스로 급성장 하게 됨으로써 소비자에게 즐거움을 제공하는 엔터테인먼트 산업은 매우 중요한 위치에 오르게 되었다. marketing 에 있어서도 매우 중요하게 여겨지는 엔터테인먼트를 이용한 marketing 이다. 스포츠marketing 은 야구, 축구, 농구 등의 구단을 상업적으로 직접 운영하는 ‘스포츠 자체를 대상으로 하는 marketing 과 구단, 선수 개인 등에 관계없이 스포츠를 매게를 통해 marketing 을 하는 ’스포츠를 통한 marketing ‘ 으로 나눌 수 있다
스포츠marketing 의 활용방법에는 formula후원, formula공급 등의 직접첩여와 구단 선수를…(skip)
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마이클 조던이 나이키를 살렸다
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