[경영,경제] 문화예술 마케팅 전략(戰略) [요약정리]
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작성일 23-08-08 23:55
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과거에 단순히 판매와 판촉이라는 한정된 관념으로 사용되던 marketing (Marketing)의 의미는 점차 확대되어 이제 조직이 목표(goal)를 달성하기 위해 시장을 파악하고 계획하고 실행하는 일체의 활동을 일컫는다.
1967년에 최초로 文化(culture) 산업에서 marketing 이라는 문제가 코틀러(Kotler)라는 한 학자로부터 제기되었다.
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文化(culture) 예술 marketing 전술
1. 文化(culture) 예술 marketing
marketing 의 사전적인 의미는 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 이전하기 위한 기획 활동, 즉 시장 조사 · 상품계획 · 선전 · 판매’이다. 또한 이 시기에 자선사업 marketing 이 처음 되었고, 이런 관념들을 통합해서 예술분야에 적용하려는 시도가 처음으로 일어났다.문…(생략(省略))
2. SWAT 分析
3. 관객조사
(1) 관객조사의 必要性과 방향
(2) 관객조사 방법
1) 설문조사
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다. 다시 말해 많은 학자들은 文化(culture) 사업이 marketing 문제에 직면하고 있음을 인식하게 되었다.
1970년대 후반과 1980년대에 이르러서는 marketing 이 서비스와 지식산업으로까지 확장되었다. 그는 자신의 개론서에서 박물관이든 공연장이든 도서관이든 대학이든 文化(culture) 단체들은 文化(culture) 상품을 생산하고 있음을 지적하고 이런 조직들 모두 관심을 얻어 국가적 자원에 대한 자기 몫을 늘리기 위해 경쟁했어야 했다고 서술했다.
