미디어 소비자의 이해
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작성일 23-08-08 16:07
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미디어 소비자의 이해
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미디어 소비자의 이해
_SLIDE_2_
미디어 소비자와 타깃팅
현대사회
가족중심의 미디어 소비 → 개인 중심 미디어 소비
로 變化(변화)
이유
가족의 형태 變化(변화)
대가족 중심 → 1인, 소가족 형태
미디어 environment(환경) 變化(변화)
다채널, 개인 미디어 environment(환경) 으로 달라짐
가구 형태의 變化(변화) 뿐만 아니라 이용할 수 있는 미디어 증가
구성원의 미디어 선호도 차이로 인한 개인 중심의 미디어 소비 증가
→ 광고 미디어 戰略에서
미디어 소비자들을 이해하고 그들의 미디어 소비 습관을 계속 연구
하는 것이 중요시 됨
_SLIDE_3_
미디어 타깃팅과 경제성
대량생산, 대량소비가 주류를 이루던 시절
미디어가 소비자 타깃을 세분화해서 구별하지 못했기 때문에
미디어 타깃팅은 20~30대 남녀, 30~50대 주부 등의
성별 또는 인구통계학적 연령대에 따라 구분만 지으면 됨
오늘날
미디어와 marketing environment(환경) 은 과거와 달리 크게 바뀜
다양성이 보편화 되고 개인이 우선시 되고, 제품을 사용하는 미디어
소비자를…(skip)
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