기업의 스포츠 마케팅 활성화 방안(方案)에 관한 연구
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작성일 23-08-04 14:05
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레포트/경영경제
기업의 스포츠 마케팅 활성화 방안(方案)에 관한 연구
2)연구의 목적
기업들이 marketing 의 전술적 도구로서 스포츠 이벤트와 스포츠 팀과, 스타에 스폰서를 하면서 marketing 을 하고 있으나, 일부 대기업에 지나지 않았다.
기업의 스포츠 마케팅 활성화 방안에 관한 연구에 대한 글입니다.
reference(자료)수집 및 分析(분석)에 있어서는 국 내·외 전문서적, 논문, 각 신문, Internet, 스포츠관련 세미나 또는 학회에서 발행한 학술지, 연구 보고서…(생략(省略))
1. 기업의 스포츠 이벤트 marketing 의 개념(槪念)
스포츠이벤트마케팅
,경영경제,레포트
다. 월드컵 이전까지, 스폰서쉽에 대해 우리나라 기업의 태도는 자발적이기보다는 정치적이고 도의적인 측면에서 이루 어진 경우가 많았고 촉진요소로서 인식되어 기업의 marketing 전술으로 활용되기 스타트한 것은 최근의 일이다. 본 연구에서는 기업들의 스폰서쉽 활동 실태과 성공事例, 전술을 제시하여 기업들에게 스포츠 이벤트의 marketing 전술으로 활용가치를 제 인식시키고 보다 전문적인 활용 대안을 제시하고자 한다.
2. 연구의 범위 및 방법
본 연구는 기업이 marketing 전술으로 스포츠 이벤트를 활용하는 實態를 기업의 관점에서 해석하고, 또한 각각의 기업들의 스포츠 이벤트의 참여 실태과 실행과정을 分析(분석) 및 고찰하는데 있어, 대상과 규모, 활용한 대안과 결과 에 관한 문헌reference(자료)와 事例를 들었으며, 모든 것을 기업의 관점에서 접근하였다.
