유통경로설계
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작성일 23-07-05 22:31
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[경영학]유통경로설계 , 유통경로설계경영경제레포트 ,
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[경영학]유통경로설계
레포트/경영경제
유통경로설계에 관한 글입니다.
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● 경로서비스에 대한 고객욕구analysis(분석)
· 입지의 편의성
· 최소구매단위(lot size)
· 주문 후 대기시간(제품인도시간)
· 제품의 다양성
* 소비자욕구의 다양화·개성화 → 시장세분화의 가속화 → 복수유통경로의 구축
● 유통경로 목표(goal)의 설정
- 유통경로 목표(goal) 설정시의 고려요인
· 기업전체의 장기목표(goal)
→ 투자수익률
→ 시장점(長點)유율
→ 매출액
→ 성장율
· 표적고객의 기대 서비스수준
● 경로커버리지 결정
·집중적 유통(intensive distribution)
→ 가능한 많은 점포들이 자사제품을 취급하도록 하는 전략(戰略)
·전속적 유통(exclusive distribution)
→ 일정한 지역에서…(생략(省略))
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