엔크린 marketing 사례(instance)
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작성일 23-06-18 04:43
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`Enclean`은 Energy Clean, Engine Clean, Environment Clean의 의미가 내포되어있는 품질 속성을 함축적으…(省略)
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다. 이는 휘발유의 제품 특성(特性)상 식품이나 가전제품처럼 브랜드인지도, 품질, 서비스등 제품과 관련된 다양한 요소들을 소비자가 면밀히 검토, 평가하여 구매하는 고관여 제품이 아니라 간간하고 신속하게 구매를 결정하는 저관여 제품이기 때문이다 다라서 점유율에 가장 큰 影響을 미치고 있는 것은 주유소의 location이다. 정유사별 주유소 점유율이 거의 시advantage(장점) 유율과 비슷한 수치를 나타내고 있는 것도 바로 이러한 이유이다.
설명
SK엔크린 브랜드 strategy
1. Enclean`브랜드의 탄생배경
소비자들은 자동차에 휘발유가 없을 경우, 휘발유의 품질이나 기타요소들에 대한 구체적인 검토없이 가까운 주유소를 찾아 구매하는 것이 일반적이다. 이에 다라 1995년 10월 , Enclean.이라는 브랜드가 탄생하게 되었다.
1995년 당사는 휘발유 구매시 주유소의 위치에 따라 구매하는 소비자의 행동 방식을 휘발유의 품질에 때라 구매할 수 있도록 하여 정유시장에서의 리더의 위치를 공고히 하고 주유소 단위당 판매량을 늘리기 위해 본격적인 제품 브랜드 작업에 착수하였다.
