[marketing ] 시장세분화와 포지셔닝 / [marketing ] 시장세분화와 포지셔닝 목차
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작성일 23-05-06 22:46
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[마케팅] 시장세분화와 포지셔닝 목차 1.시장세분화와 표적시장 선택 (1) 시장 세분화의 배경 (2) 시장 세분화의 과정 (3) 세분시장의 규명 (4) 글로벌 세분화 (5) 서비스 시장의 세분화 (6) 시장의 매력성 (7) 표적시장 선택 (8) 시장세분화와 표적시장 선택 2. 포지셔닝(positioning) 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 마케팅의 核心(핵심)책략(Core Strategy) Segmentation (시장세분화) Targeting (표적시장선택) Positioning (포지셔닝) 1. 시장세분화와 표적시장 선택 시장세분화(market segmentation) -오늘날 기업들이 사용하는 核心(핵심)적인 마케팅 책략적 개념들 중의 하나. 전체시장을 상이한 욕구, 행동 및 특성(特性)을 가지고 있는 소비자 집단으로 분류하는 과정. 시장 세분화의 가정 -제품과 마케팅 program에 대한 소비자의 反應(반응)에 차이가 있을 것이라고 가정 (1) 시장세분화의 배경 증가하는 세분화의 중요성 1) 인구증가의 둔화, 제품-시장이 성숙기에 진입 - 시advantage(장점) 유율 획득 (예 자동차산업의 M&A) - 브랜드 확장의 확대 (예 맥심커피의 광고) 2) 사회경제적인 힘의 성장 - 가처분 소득의 확대, 학력수준의 향상 등에 따라 다양하고 섬세한 욕구, 취향, 라이프스타일을 가짐 (1) 시장세분화의 배경 증가하는 세분화의 중요성 3) 정보시스템의 도입 - CAD (computer-aided design) 시스템 - FMS (Flexible Manufacturing System) 시스템 4) 전文化(culture) 된 마케팅 program을 보다 쉽게 수행 - 새로운 광고매체의 사용 (1) 시장세분화의 배경 (2) 시장세분화의 과정 세분화 과정이 核心(핵심) - 수요측면에서 제품 서비스의 잠재구매자들을 상대적으로 동질적 그룹으로 군집화 하는것. 이때 집단내 차이는 집단간 차이에 비해 상대적으로 작아야 함. - 구성원들을 쉽게 식별할 수 있도록 각 집단을...
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