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작성일 23-12-26 09:27
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2000년대 이후 화장품 시장에서 인기몰이를 하고 있는 ‘한방 트렌드’가 이제는 생활용품에까지 확산되고 있다아 모발제품에 한방 브랜드가 속속 출시되고 있는 것이다.
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레포트/경영경제
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설명
순서
-‘려’戰略 보고서 -
1. 선정 이유
예전에는 탈모는 중장년층들의 대표적인 특징이라고 할 수 있었는데 20~30대의 과도한 스트레스와 잦은 파마와 염색으로 이제는 탈모가 젊은이들에게도 나타나고 있는 실정이다. 출산, 다이어트, 스트레스 등으로 최근 성별, 연령을 넘어 탈모가 대중적인 고민이 되면서 출시되고 있는 한방샴푸 중 효능과 디자인에서 단연 소비자의 눈길을 사로잡고 있다아몇 년 전만에 해도 한방제품은 중년여성들을 대상으로 출시된 제품들이 많았는데, 웰빙의 붐이 일어나면서 수요층이 넓어지고 있다아 또한 소비자들의 니즈가 다양해지면서 고객들이 …(To be continued )
2. STP 戰略
1) Segmentation(세분화)
① 지리적 변수
② 인구통계학적 변수 (나이와 성별)
③ 심리적 기준
④ 행동적 기준
2) Targeting
3. Positioning
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다. 탈모와 두피건강 악화로 고민하는 인구가 크게 늘어나면서, 최근 이들의 수요에 맞춰 한방 component을 내세운 모발제품이 잇따라 등장하고 있다아
이에 아모레퍼시픽이 2008년 새롭게 출시한 ‘려(呂)’는 탈모를 기반으로 한 복합 헤어 고민을 세분화하여 케어 하는 프리미엄 한방샴푸 브랜드이다.
