고관여/저관여 제품에 따른 광고모델의 전문성
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작성일 23-11-25 03:38
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또한 정보원 신뢰도의 여러 차원이 발표자의 意見을 청중이 받아들이는 과정에 影響(영향)을 미친다는 것을 발견하였다. Hovland, Jains & Kelly(1953)의 연구도 태도 變化(변화)가 정보원 신뢰도에 의해 달라진다고 보고했다. Hovland & Weiss(1951)은 Lasswell의 주장을 발전시켜 프리젠테이션 상황에 있어서 발표자의 신뢰도의 여러 차원이 청중들이 받아들이는 과정에 影響(영향)을 미친다는 것을 발견하였다. Crag & McCann(1978)의 연구와 Woodside & Davenport(1974)의 연구는 피험자들이 자신의 기존 意見에 부합하는 메시지에 노출된 경우, 높은 신뢰도의 정보원이 그렇지 못한 정보원보다 태도와 행동의 變化(변화)에 더 큰 影響(영향)을 주었다고 지적하였다.광연방최종 , 고관여/저관여 제품에 따른 광고모델의 전문성경영경제레포트 ,
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고관여/저관여 제품에 따른 광고모델의 전문성
다. 유사한 경우로, 피험자들이 자신의 기존 意見에…(To be continued )
광연방최종
고관여/저관여 제품에 따라 광고모델의 전문성이 광고, 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관해 연구한 자료입니다. 또한 정보원 신뢰도의 여러 차원이 발표자의 意見을 청중이 받아들이는 과정에 影響(영향)을 미친다는 것을 발견하였다.
레포트/경영경제
설명
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1) 정보원 신뢰도의 影響(영향)
Lasswell(1948)은 설득과정에 있어서 정보원 신뢰도의 역할에 대하여 연구할 necessity need을 최초로 주장하였다.순서
고관여/저관여 제품에 따라 광고모델의 전문성이 광고, 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 effect(영향) 에 관해 연구한 data(資料)입니다. 정보원 신뢰도에 대한 대부분의 연구는 일반적으로 신뢰도가 높은 정보원이 그렇지 못한 정보원보다 더 설득력이 크다는 것을 발견했다.
