참이슬 marketing 4Pstrategy 分析
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작성일 23-10-15 13:53
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참이슬 marketing 4Pstrategy 分析
레포트/경영경제
참이슬
마케팅 4P전략(strategy)
1. Product (제품전략(strategy))
- 천연 대나무 활성 숯 공법(BCA공법)BCA 공법이란 물이 소용돌이치며 도는 와류작용을 이용해 물과 대나무숯의 접촉공간을 증대시켜, 대나무숯에 풍부하게 함유되어 있는 칼륨이온 등 필수 미네랄을 보다 효율적으로 추출할 수 있는 공법이다. 또한 고객들은 기호에 따라 라이트한 맛을 선호하는 신세대층은 ‘참이슬 fresh’, 중장년층은 ‘참이슬’을, 그리고 헤비유저들은 ‘25도 진로골드’를 골라 마실 수 있게 되었다. 또한 대나무숯 정제과정을 거쳐 제조한 소주의 모든 ingredient에 미세한 운동작용을 지속적으로 가해 각각의 ingredient이 안정화, 균질화되는 Marrying 시스템을 도입, 첫맛부터 끝 맛까지 깨끗하고 깔끔한 맛을 향상시켰다. 진로는 신제품 출시 후 기존의 20.1도 참이슬과 복수 브랜드로 시장을 운영할 계획이다.
- 다양한 용량과 용기의 소주 출시…(생략(省略))
2. Price (가격전략(strategy))
3. Place (유통전략(strategy))
4. Promotion (촉진전략(strategy))
다.
- 기존 참이슬 오리지널과 같은 제품 라인업
도수가 낮은 소주 시장의 수요가 증가함에 따라 이 시장의 추세에 맞춰가며 기존의 참이슬 오리지널의 브랜드 인지도와 advantage(장점) 을 극대화하면서 정통성을 유지하였다.
