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작성일 23-08-14 13:55
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삼양라면 현 마케팅전략analysis(분석) 과 삼양라면 재도약위한 새로운 마케팅전략analysis(분석) 및 삼양라면 4P,STP,SWOTanalysis(분석)
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설명
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삼양
재도약을 위한 marketing 전략(戰略)
Ⅰ. 상황分析
1. 삼양라면 선정배경
불과 50여 년 전인 1960년대만 해도 대한민국은 전 세계국가 중 최빈국으로 뽑힐 정도로 굉장히 배고픈 나라였다. 이에 보다 못한 삼양식품은 한국의 식량난을 해결하기 위해 1963년 국내 최초로 라면을 생산하게 된다된다. 6.25 전쟁직후라 국가는 황폐해졌으며, 서민들의 배고픔은 날이 갈수록 더해 갔다. 심지어 국가 정책으로도 이러한 식량난을 해결하기 힘들 정도였다. 한국 라면의 역싸는 이렇게 처음 되었고, 삼양라면이 ‘라면의 원조’라 불리게 된 이유가 여기에 있다
삼양식품은 정직과 신용은 우리 생활을 풍요롭게 만든다는 이념으로 20년이 넘는 세월 동안 라면시장의 판매 1위를 지켜가고 있었으며, 다양한 종류의 라면 개발과 연구가 이루어지고 있었다. 8년간의 수많은 노력으로 대법원으로부터 우지波動 사건에 무죄판결을 받게 되지만 그동안 많은 경쟁사들이 등장하고, 다양한 라면들이 라면시장에 출시되면서 삼양식품은 경쟁력을 많이 잃…(省略)
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다. 하지만 1989년 우지波動 사건이 일어남에 따라 소비자들은 삼양라면에게 등을 돌리게 되었고, 기업의 이미지가 크게 실추되었다.
