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작성일 23-08-08 21:43
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레포트/경영경제
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설명
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순서
1. SWOT分析
(1) Strength
1) 제작, 투자, 배급, 상영의 수직계열화 완성(자회사가 아님)
2) 드림웍스 SKG와의 전략(strategy)적 제휴
3) 국내 최초-최고 멀티플랙스로서의 선점효율(영화산업발전에 중추적 역할)
4) 전국적 체인망, 국내최다의 스크린, 영화관수 보유(63개 영화관, 504개의 상영관, 약 45%의 시장점(長點)유율)
5) 연간매출&관객점유율 1위 (고객만족지수2년 연속1위)
6) 영화관 최초증권거래시장상장
7) discrimination화 된 서비스 only one service-(무비꼴라주, 골드클래스, 유로클래스, imax, star관, sweet box, memory it, cine shop, cine de chef, smartplex, kidsplex, starium,) 유아놀이방, 온-라인 분실물 센터
8) 세계시장개척 (미국 LA, 中國 상해 CGV다닝) (CGV다닝에서는 한국자막서비스도 실시)
9) 높은 브랜드 인지도
(2) Weakness1) 많은 부대시설로 인한 높은 손익분기점
2) 기업의 거대화에 따른 관리문제
3) 벤치 마케팅 대상이 됨-예를 들어 홈페이지 예매 시 좌석직접선택서비스 실시하였으나 메가박스 등 다른 멀티플랙…(drop)
2. STP(STP부분은 S/T/P를 굳이 구분지어 설명(說明)하기 보다는 자연스럽게 흐름을 강조하면서 설명(說明)하는 것이 날듯함)
(1) Segmentation
1) 인구통계적(연령) 세분화
① 1~10세
② 10대
③ 20대
④ 30대
⑤ 40대
⑥ 50대 이상
2) 영화 선택 동기 세분화
① 영화 자체 중심
② 사회적 관계 중심
③ 여가 선용 중심
① 1~10세
② 10대
③ 20대
④ 30대
⑤ 40대
⑥ 50대 이상
① 영화 자체 중심
② 사회적 관계 중심
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