기아자동차 ‘쏘울’
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작성일 23-07-28 18:01
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기아자동차 ‘쏘울’
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설명
레포트/경영경제
기아차‘쏘울’의 디자인 마케팅을 통한
브랜드 가치 증진 성공example(사례) 연구
□ 기업선정 : 기아자동차 ‘쏘울’
□ 목 차
1. 서론
: 연구의 배경 및 目標(목표)
2. 본론
1) 마음을 흔들어야 팔린다! -감성마케팅
① 좋은옷도 남과 같은 건 입기 싫은사람들. - 감성시대의 도래 -
② 감성마케팅이란 무엇일까? - 감성마케팅의 理論(이론)적 정이
③ 감성마케팅example(사례) ? 디자인을 중심으로한 감성마케팅
(데카르트 마케팅도 이중에 하나로 紹介)
2) 남과 다른 나만의 차 - SOUL의 탄생
① 내차는 세계 3대 디자이너가 만들었다!
- KIA의 디자인경영 : 피터슈라이어의 영입
② SOUL이 고객에게 제공하고자 하는 감성?
3) KIA차 SOUL의 SWOTanalysis(분석)
4) SOUL의 STPanalysis(분석)
① 시장세분화
② 표적시장
③ 포지셔닝
5) SOUL! 내 마음에 말하다 - SOUL의 마케팅戰略
① UCC Marketing
② 뮤직드라마 Soul Special
③ 웹 마케팅
6) 디자인으로 인정받다 - Soul 성과
① 수상경력(디자인 뿐만 아니라 안정성 역시 우수한 평가)
② 소비자가 생각하는 SOUL(인지도,구매후기..)
3. 結論
1) KIA의 이상과 소비자들의 바램
① KIA가 추구하…(省略)
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다.
