크레에이티브의 이해(광고제작,창의성,크리에이티브과정,빅 아이디어를 얻는 전략(戰略) )
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작성일 23-06-24 09:58
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술집에서 `라이트 맥주 주세요.` 또는 `라이트`라고 주문하면 밀러를 갖다 주…(생략(省略))
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다. 즉, 전술을 제작으로 옮기는 과정이다. 그 후로 이 맥주는 라이트 맥주의 대표 주자가 되었다. 전술이 무엇을 이야기할 것인가를 결정한다면, 제작에서는 광고 전술을 소비자에게 어떻게 커뮤니케이션할지를 정한다.
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크레에이티브의 이해(광고제작,창의성,크리에이티브과정,빅 아이디어를 얻는 전술)
목차
크리에이티브의 이해
Ⅰ. 광고제작이란
Ⅱ. 창의성이란
Ⅲ. 크리에이티브 과정
Ⅳ. 빅 아이디어를 얻는 전술
크리에이티브의 이해
1) 광고 제작이란
광고 대행사에서 `김 차장 어디 갔어`라고 물으면 흔히 듣는 대답은 “제작 회의에 갔어요.”이다.
바로 이 과정에서 빅 아이디어(또는 창의적 사고)가 떠오르게 되고 그 결과로 좋은 광고, 훌륭한 광고가 탄생하게 된다 먼저 빅 아이디어의 instance(사례)를 살펴보자. 1974년 밀러 맥주 회사는 밀러 라이트를 선보였다. 제작 회의란 수립된 광고 전술에 기초하여 광고물을 어떻게 제작할 것인가를 논의하는 모임이다. 경쟁사인 앤하우저 부시 Anbeuser-Busch에서는 1982년 버드와이저 라이트를 내놓았지만 역부족이었다.
