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작성일 23-06-03 02:04
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이 회사는 기존의 휴대폰 업계에서 한정판으로만 출시해 왔던 공동 브랜딩 제품과는 달리 대대적인 marketing 활동을 통해 프라다폰을 ‘매스티지(대중명품)’ 제품으로 만든다는 전술이다.
[2007.01.18 17:06] fnnews
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매스티지의 관념
‘대중(Mass)과’ ‘명품(prestige product)`을 뜻하는 단어를 조합한 신조어. 명품의 대중화 현상을 의미.
소득 수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향
매스티지 제품의 특징
▶소비층에게 동질감과 개인적 자긍심을 줌
▶가격에 적합한 가치(value for money)를 가지고 있다
매스티지 marketing 의 성공전술
화제를 만들고 여론을 조성하라
브랜드 가치의 희석을 경계하라
포지셔닝의 약점, 差別(차별) 화로 극복…(skip)
순서
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레포트/경영경제
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매스티지 marketing
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전세계적으로 화제가 되고 있는 프라다폰이 마침내 베일을 벗었다.
