[경제경영] 노인소비자행동 analysis과 / / 들어가는 말 / 본 리포트는 ..
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작성일 23-04-27 07:49
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그러나 실버산업이란 실무계에서 두루 쓰여지고 있는 말일 뿐 학문적으로 정의(定義)된 개념(槪念)은 아니다.
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들어가는 말 본 리포트는 브랜드, 신제품, ...
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들어가는 말 본 리포트는 브랜드, 신제품, ...
들어가는 말 본 리포트는 브랜드, 신제품, 광고의 事例(사례)를 중심으로 소비자 행동을 analysis(분석) 하는 課題로 인식하면서, 본인이 기존에 관심을 가지고 연구하고 싶었던 실버산업을 중심으로 실버산업의 주 대상인 노인소비자의 행동에 대한 기존의 연구논문과 보고서 단행본 책을 바탕으로 조사하였다. 노인소비자 행동을 analysis(분석) 함에 있어 여러 차원의 analysis(분석) 이 있을 수 있겠으나 이에 대한 국내의 data(資料)는 찾기가 힘들었으나, 다행히 노인소비자행동의 구매의사결정에 대한 논문(1995년)이 있어서 이를 참고해서 공부하였고, 事例(사례)연구는 실버산업에 대한 국민적인식이 저조한 국내의 상황에서 이에 대한 ‘홍보’가 중요하다고 생각하여 광고를 중심으로 事例(사례)연구를 하였는데, 국내에선 이에 대한 data(資料)를 얻기가 쉽지 않아서 인터넷(Internet)을 활용해 다양한 실버상품과 홍보가 이루어 지고 있는 미국의 광고를 중심으로 살펴보았다. 조사를 하면서 우리가 배웠던 소비자 행동이 노인층에서는 다른 양상으로 나타남을 확인할 수 있었고, 앞으로 거대한 시장이 될 실버시장에 있어서 노인의 特性에 대한 이해가 없는 marketing 전략(戰略) 은 무의미 함을 여러 실버산업 실패事例(사례)에서 살펴 볼 수 있었다. 실버산업은 철저한 영...
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경제경영 노인소비자행동 분석과 / 들어가는 말 본 리포트는
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다. 1. 실버산업의 개념(槪念) 및 현황 1.1 실버산업의 개념(槪念) 1) 실버(silver)란 은을 지칭하는 말로서 이 단어는 노인의 흰머리를 미화시켜 표현한 단어로 대중에게 인식되어 중년층과 노년층을 지칭하는 뜻이다. 2) 실버산업(silver industry)이란 50세 이상의 장·노년층 사람들이나 다소 젊더라도 특별한 정신·신체적 이유로 노인들이 생활과 유사한 생물학·사회학적 特性을 보이는 사람들(예 장애인)을 주 고객 대상으로 하는 영리 목적의 사업을 일반적으로 총칭한다. 현재 Japan에서는 실버산업이란 용어 대신 ‘시니어 비즈니스(Senior Business)’1)란 용어로 대체하여 사용하고 있다.
