코카 콜라
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작성일 23-03-29 03:08
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개황
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① 유통구조의 變化
외부환경분석
1) 강점
② 편의점체인의 확산
① 지리적 시장의 확대
２．기업（제품）紹介
코카 콜라
과거에는 도매상이 유통구조의 큰 비중을 차지하며 덤핑과 무 거래가 성행하여 소매상에 대한 제품정책과 가격정책에서 기업의 마케팅 책략과 기업간의 공정한 경쟁이 제대로 이루어지지 못하는 경향이 있었다. 냉전시대만 해도 세계 시장은 12억 명으로 구성됐었지만, 소련의 붕괴로 공산권 국가들이 일시에 세계 시장에 통합되며 시장규모가 45억 명으로 늘었다. 따라서 제품이미지의 중요성이 강조되었고 기업들은 소비자 위주의 마케팅 책략에 주력하고 있따 과거 구멍가게 유통환경에서는 소비자의 선택보다는 가게에 준비된 상품을 사야하는 것이 통상적 구매 방법이었지만, 편의점 체인 환경에서는 진열장 속에서 소비자가 직접 자신이 원하는 제품을 선택 구매하는 추세로 變化되고 있따
３．환경분석
２) 기업연혁
마케팅 SWOT STP 환경分析(분석) 마케팅전술 / (마케팅)
구 공산권 국가들의 세계 시장 합류로 지리적인 음료시장이 확대되었다.
2) 약점
지구 온난화의 effect(영향) 으로 연平均(평균)기온이 점점 상승하고있으며 이는 이른바 기상 마케팅으로 이어진다.
현재의 마케팅책략분석
5．팀에서 제시하는 마케팅책략 1) 유통환경의 變化
2)시장의 확대
최근 Price Club, Kims Club, E-Mart 등 대형 할인 매장이 생겨나고 가정용 냉장고가 대형으로 바뀌면서 소비자의 대량구매가 활성화되는 등 소비패턴이 變化하고 있따 자가용이 보편화 되면서 기동력과 운반문제에 구애받지 않고 할인매장을 이용하여 보다 경제적인 구매를 추구하는 소비패턴이 정착되고 있따
③ 대형 할인매장의 증가
3) 스포츠마케팅의 기회
레포트 > 사회과학계열
2) 시장환경 분석
３) 세계진출 과정
② 기상變化로 인한 시장확대
순서
3) 경쟁환경분석
4) 소비자 기호 분석
설명
１．선정배경
내부환경분석
맥도널드, KFC, 7-Eleven, 패밀리 마트(Family Mart) 등 체인점의 확산으로 대량구매가 이루어졌으나 높은 할인율과 리베이트로 생산업자의 마진폭은 크게 감소하였다. 이러한 신시장의 확대에 코카콜라는 적극대응하고 있따
１) 경영이념
４．SWOT분석
1) 시장규모 분석
마케팅 SWOT STP 환경분석 마케팅전략 / (마케팅)
마케팅 SWOT STP 환경분석 마케팅전략
다.
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA formula(공식) 후원업체로써 스포츠마케팅책략을 펼치게 되었다. 편의점 체인의 확산은 소비자의 다양하고 폭넓은 제품선택을 가능하게 한다. 생산업체와 소매점을 연결하며 유통구조에서 중요한 위치를 차지하던 도매상의 감소로 생산업체와 소매점의 직거래가 활성화되었다. 보통 무덥고 습도가 낮을 때는 음료수가 많이 팔리는 것으로 분석된다. 그러나 1994년 이후로 금융실명제가 정착되면서 무 거래가 위축되었고 도매상이 급격히 감소하게 된 반면 이로 인하여 유통질서가 점차 안정되었고 공정경쟁기반이 구축되었다.
