[경영학] 하이네켄 경영 전술 / Out of Home Internet Maga
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Out of Home Internet Magazine CONSUMER Through POP AD 1. MPR Strategy World Best Beer Promotion Sponsor 대학 축제 지원을 확실하게 인지, 신촌권 주류 culture 5월 연고전 연고전 신촌의 행사이자 대학 축제의 대명사 연고전 지원 및 대학생 참여의 관련 이벤트 마련 e.g] Fair Play -하이네켄의 정통성 연상 연고전 적시적소의 노출을 위한 효능적인 관리 차원 지속적인 접촉 유지중요 미디어와의 교류 및 관계 유지 Give-Away Media Relation Secondary Target 대학생들에게 인지도 재고 3월 연합 MT 5월 축제 시즌 대학 행사 및 축제에 지원 하이네켄의 culture 지원 캠페인의 일종 대학내 행사 Fam Trip 연상 효능 -하이네켄 이미지 강화 월드컵과 여름 휴가철- 광고와 함께 시너지 효능 기대 제품 이미지에 맞는 작품 선정 적시적소의 노출 영화, 드라마, 잡지 등의 PPL -Visual Impact 협찬 影響력 있는 잡지와의 접촉으로 하이네켄의 기사화 유도 월드컵과 여름 휴가철을 겨냥 집중 노출 주요 타겟에게 Opinion Leader로써의 影響력 행사 할 수 있는 잡지 매체 노출 남성 타겟의 잡지 공략 광고 For What(기대 효능) When How Where 2. MPR Program Mix 지속적인 Up-date로 성수기까지 Boom 조성 4~5월 성수기 이전 이슈화 On-line 브랜드 및 사이트 연계 Hangame-유료 아이템 개발 Freechal-하이네켄 아바타 경연 대회 On-line Promotion Feature story 개발 이슈화 4월 1일 하이네켄 만우절 행사 특별 이벤트 e.g] 검은 망토 Anniversary Promotion 및 Servey 통한 이슈화 지속적 관리 하이네켄 지식 제공 소비자 접촉 기회 활용 - Servey 이용...
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